Блог

Работа по любому проекту, который попадает в агентство 5 o’click на предварительную оценку или постоянное продвижение и рекламу, начинается с анализа. Для всех входящих заявок мы проводим оценку текущего состояния сайта и каналов его продвижения, ищем точки роста и развития ресурса. Для новых проектов, с которыми только начали работу, стратегия продвижения или рекламной кампании является […]

Все больше компаний следят за социальной активностью и упоминанием своего бренда в поиске. При этом не всегда есть понимание, как использовать собранные данные в свою пользу. Как отследить брендовые ключевые слова и что с ними делать дальше, вы узнаете, прочитав эту статью. Что такое брендовые ключевые слова Пользователи часто знакомятся с брендом в поисковой выдаче, […]

Мы перевели и прокомментировали статью Нила Пателя, маркетолога и соучредителя Neil Patel Digital, о том, как собрать семантическое ядро и продвинуть сайт в поисковых системах по большому количеству ключевых запросов на одной странице. Поисковое продвижение по ключевым словам больше не актуально. Изменения в алгоритмах Гугла, например, такие как RankBrain, лишили нас возможности влиять на ранжирование […]

Копирайтер Наталья Лаврентьева рассказала о важности уникального торгового предложения в интернет-маркетинге, его видах и процессе создания. Мы дополнили статью примерами из собственной практики. Компании, которые создают для своих потребителей продукт, аналогов которого нет на рынке, получают больше обращений с рекламной страницы, чем те, кто ничем не выделяется. Если вы хотите отстроиться от конкурентов и увеличить […]

Фейсбук собирает много данных о пользователях, которые могут сослужить хорошую службу вашему бизнесу. К сожалению, пиксель Фейсбука часто бывает настроен неправильно, а пользователи аналитики не используют и половины ее возможностей. Мы перевели подробное руководство Кристи Хайнс (Kristi Hines) по настройке и применению аналитики Facebook. #1: Создание пикселя Фейсбука для вашего сайта #2: Как добавить отслеживание […]

Мы перевели и прокомментировали статью Рэнда Фишкина, основателя MOZ, о том, как поставить обоснованные и измеримые цели по SEO для вашей команды или подрядчика. Уверены, что ваши текущие цели по оптимизации для поисковых систем подходят вашей организации? Невероятно важно, чтобы они включали не только цели вашей компании, но и маркетинговые цели, а также предоставляли конкретные […]

Джошуа Хардвик (Joshua Hardwick Head of Content @ Ahrefs) опубликовал статью в блоге Ахревса, интересную каждому оптимизатору. Речь идёт о том, нужно ли бороться с каннибализацией ключевых слов и как это делать правильно. Вбейте в Гугл фразу «SEO freelancing». Вот два разных поста из блога Ahrefs на 7 и 8 позициях: Ранжирование постоянно меняется. Так […]

Мы перевели и адаптировали интервью Майкла Стелзнера со Сьюзен Веноград (международно признанный консультант по Фейсбуку. 13-летний опыт цифрового маркетинга). Сьюзен считает, что реклама в Фейсбуке, в отличие от контекстной, позволяет проявлять больше креативности и возвращает вас к азам маркетинга. Статья рассказывает про выстраивание воронок вовлечения для холодной и тёплой аудитории и продаж для горячих аудиторий. […]

Прочь с дороги, ключевые слова Голосовой поиск — ни что иное, как персональный ассистент. Вы можете поручить ему что угодно: поиск билетов, бронирование жилья, подбор аксессуаров, поиск книг и музыки. Каждый из нас хотел бы поручить такие рутинные действия кому-то и освободить время для действительно важных задач. Вот почему голосовой поиск стал не просто трендом, […]

Статья для тех, кто твердо решил работать с проектами за рубежом. Однако, не стоит забывать, что эти методы актуальны и для Рунета. Важность SEO ссылок для зарубежного сайта В последнее время, вебмастера и маркетологи (особенно те, что работают с зарубежным сегментом интернета), постоянно говорят только о белых методах получения ссылок. Покупая ссылки на сервисе Fiveer, […]

Для владельцев бизнеса, руководителей отделов продаж, веб-мастеров и веб-дизайнеров. И всех, кто хочет лучше понимать, что происходит на его сайте В этой статье, кратко, о базовых понятиях и принципах работы Яндекс.Метрики и Google Analytics. А также, о различиях между этими двумя системами. Я показал на простых примерах, как быстро узнать основные данные о работе сайта. […]

Расскажу вам про рекламу лидов и про то, как ее можно использовать помимо стандартной схемы. Коэффициент пользы статьи — 100%. Обязательное вступление Напомню, что реклама лидов — это формат рекламы в фейсбук и инстаграм, когда человек кликает по объявлению и сразу попадает в форму с контактами. То есть, не переходит на сайт, не смотрит видео, не […]

Ранжирование сайтов в поисковой выдаче – как кастинг у продюсера. Ты можешь быть талантливой актрисой, но сначала нужно пройти отбор по его стандартным критериям.  И здесь недостаточно быть просто красивым, просто умным или просто полезным: в первую очередь, нужно соответствовать всем базовым требованиями, по которым поисковые системы оценивают сайты и распределяют их в своем «топе». […]

Мы перевели статью редактора сайта backlinko.com Брайана Дина о том, как достичь заветного первого места в поисковой выдаче Google, используя технику небоскреба, и как увеличить органический трафик на 348% за неделю. Сегодня вы узнаете, как сайт Эмиля достиг первого места в поиске. Вы увидите, как он превратил этот результат в 100.000 долларов ежемесячного дохода. Кроме […]

В этой статье будет мрак, безграмотность, экзистенциальная тоска и чек-лист по подготовке текстов, которые нравятся СМИ. Для начала покажу кошмар. Его мне прислал копирайтер в ответ на задачу: «Написать материал для СМИ о применении платежных онлайн-систем для ресторанов. Материал должен быть полезен и интересен аудитории журнала настолько, чтобы редакторы его опубликовали бесплатно». Текст от копирайтера: […]

Рассказали Коссе о большом эксперименте в Инстаграме, благодаря которому мы разобрались, как эффективнее настраивать рекламу в Инстаграме, чтобы не терять деньги, и как добывать тёплых подписчиков по 4 рубля. Делимся с вами. Официально реклама в Инстаграме появилась в октябре 2015-го. Мы начали работать на этой площадке ещё до появления «официальных» рекламных инструментов в России — тестировали объявления, форматы, реакции людей. И если инструкции по настройке […]

Переходим на язык цифр и сухих показателей: будем разбираться, как измерить эффективность контент-маркетинга. Приступаем к самой большой — восьмой главе перевода обширного руководства от Моз. Неважно, насколько хорошо вы разобрались в аудитории — в контент-маркетинге неизбежны сюрпризы. Грандиозные идеи не оправдают себя и умрут через несколько дней. А задумки, от которых вы отмахивались как от проходных, неожиданно выстрелят. […]

Если вы создаёте сильный контент, это ещё не значит, что вы занимаетесь контент-маркетингом. Чтобы привлечь читателей, необходимо продвигать материалы. Приложить усилия, разработать отдельную стратегию продвижения — и следовать ей. Определить, через какие каналы вы будете распространять статьи. Потому что важно донести до читателей то, что вы создаёте. Именно продвижение превращает контент в контент-маркетинг. Разберёмся с инструментами […]

Продолжаем большое плавание — перевод цикла о контент-маркетинге от Моз. Сегодня разбираемся, как воплощать идеи и как создавать контент. Выясним, как выбрать формат, как правильно составить редакционный план, где искать подходящие иллюстрации и почему так важно вычитывать каждый текст. Вперёд. *** Набрались идей? Теперь пора их воплощать. И первое, что вам предстоит — упорядочить хаос тем […]

Приступаем ко второй части пятой главы — продолжаем разбираться с идеями. Как писать посты для скучных компаний? Как распознать сильную идею? А что делать, если сильных идей нет? Как понять боли аудитории и её предпочтения, чтобы создавать стоящий контент? Что делает контент ценным? На какие материалы делать ставку — на большие лонгриды или на короткие статьи? Обо всём этом — ниже. Тем разберём много, и все важные. Поехали. Новизна […]

Сердце любой заметной контент-кампании или проекта — это сильная идея. Идея заражает, вдохновляет, придаёт сил и помогает не выдохнуться в рутинной работе над контентом. И эта энергия, которую несёт в себе идея, передаётся аудитории, вызывает эмоции, побуждает её реагировать и делиться вашим контентом.

Герои, антагонисты и пламенная страсть: какое отношение всё это имеет к контент-стратегии? Самое прямое. А подробнее — в документе ниже. Публикуем специальный шаблон от Moz, который мы упоминали во второй главе цикла о контент-маркетинге. Это пошаговая памятка с примерами и пояснениями, которая поможет вам написать собственную стратегию. Но сначала разберёмся с подходом, который лежит в основе шаблона. Делимся переводом статьи Айлы МакКетта, разработавшей шаблон. В поисках опоры Представьте: вы […]

Итак, фундамент построен. Вы понимаете, зачем вам контент-маркетинг. Знаете, как работает контент на каждом этапе воронки продаж. У вас готова стратегия (или хотя бы её наброски). И теперь пора двигаться дальше: разберёмся, как собрать мощную команду (даже если в ней будет всего один человек: вы), как выбрать CMS и зачем вам нужна аналитика. Статью перевели и адаптировали 5 o’click совместно с MadCats. Как подобрать […]

Продолжаем большое плавание — осваиваем объёмное руководство по контент-маркетингу от Moz. На очереди — третья глава: изучаем воронку продаж контент-маркетинга и разбираемся, как с ней работать. Статью перевели и адаптировали 5 o’click совместно с MadCats. Если пропустили — читайте вводную первую главу: что такое контент-маркетинг и кому он подойдёт. И вторую: как разработать стратегию контент-маркетинга и что учитывать. А мы приступаем к третьей. Часть 3. Воронка продаж контент-маркетинга В идеальном мире […]

Продолжаем серию переводов о контент-маркетинге от искушённых в этой сфере парней из компании Moz. Сегодня у нас вторая глава. Начало — о том, что такое контент-маркетинг, чем он хорош и подойдёт ли он вам — смотрите здесь. А мы движемся дальше. Глава 2. Контент-стратегия Итак, вы поняли что вам с контент-маркетингом по пути. Отлично! Но сам путь начнётся позже. А пока нужно к нему подготовиться. Начать надо с контент-стратегии — плана, который поможет […]

«Контент — это король», — написал Билл Гейтс в 1996 году. И ошибся. Потому что контент стал королём только сейчас. О контент-маркетинге пишут многие — но мало кто знает, как с ним работать. Вокруг много шума — и слишком мало реальных советов. Пора это исправить. Мы перевели для вас руководство по контент-маркетингу от Moz. Это серия из девяти объёмных статей: от базовых принципов и стратегии до аналитики. Никакой воды. Никакого мусора. Только […]

Наш управляющий партнёр Павел Кац рассказал Нетологии, как настроить ретаргетинг в Фейсбуке. Подробная инструкция с пояснениями к каждому шагу: от установки пикселя и сбора аудитории до запуска рекламной кампании. Ретаргетинг — это круто. Вы можете показывать рекламу посетителям своего сайта. И делить эту аудиторию на тех, кто купил, положил в корзину, рассматривал определенный товар или просто зашел посмотреть. Это по-настоящему рабочая реклама, настраивать которую нужно с первых […]

Мы давно этого ждали. В конце ноября Гугл наконец запустил новую функцию — производные показатели. Теперь можно считать CPO, ROI и десятки других метрик сразу в Аналитиксе. И это отличная новость для всех, кто работает с аналитикой Гугла. Что это за обновление Если коротко — появилась принципиально новая метрика. Производные показатели рассчитываются по формуле, а формулу составляете вы сами — из базовых показателей. Теперь все вычисления вы можете […]