Блог

Бесстыдно делимся секретами интернет-рекламы. Полезно всем бизнесменам. Контент
Распродать квартиры, как горячие пирожки

Как продавать квартиры без контекстной рекламы. Кейс о том, как наш клиент продал 185 квартир за 14 месяцев при плане 230 квартир на 36 месяцев. Что мы сделали: настроили систему продвижения с правильным позиционированием, чётким месседжем, подобранными каналами коммуникации. Проект 5 o’click для НПК Девелопмент (ЖК «ТеслаДом») ЖК «ТеслаДом» — инновационный дом в Батайске, пригороде […]

15 минут
Как создавать контент для каждого этапа пути клиента

Эндрю Расо, соучредитель и директор австралийского SEO-агентства Online Marketing Gurus, поделился секретами создания контента на каждом этапе пути клиента к покупке. Мы перевели этот текст и с радостью делимся интересной информацией. Осторожно: в нем много цифр и полезных идей.

15 минут
Откровения чудовища: копирайтеры желают мне гореть в аду

В этой статье будет мрак, безграмотность, экзистенциальная тоска и чек-лист по подготовке текстов, которые нравятся СМИ. Для начала покажу кошмар. Его мне прислал копирайтер в ответ на задачу: «Написать материал для СМИ о применении платежных онлайн-систем для ресторанов. Материал должен быть полезен и интересен аудитории журнала настолько, чтобы редакторы его опубликовали бесплатно». Текст от копирайтера: […]

10 минут
12 требований злого редактора

В текстах мы придерживаемся принципа: краткость, ясность, простота — и максимальная польза для читателя. Принцип несложный, но чтобы его освоить — новым авторам приходится написать десятки текстов и принять сотни правок. Ошибки всегда схожи. Одинаковы и комментарии, которые я оставляю. Больше динамики и глаголов, меньше модальных слов. Никаких деепричастий или отглагольных существительных. Больше пользы. Поясняйте. Уточняйте. Сокращайте. […]

5 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 9. Масштабирование. Обновление. Рост

Это финал: приступаем к последней главе руководства по контент-маркетингу от Моз (оригинал). Она совсем небольшая: всё, что необходимо, мы уже разобрали. А сейчас — задел на будущее: разберёмся, как расти, когда всё отлажено, как выходить на новый уровень и как повторно использовать уже опубликованные материалы. С последнего и начнём. Пересматривайте контент И используйте его повторно. Как это […]

10 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 8. Аналитика и отчёты

Переходим на язык цифр и сухих показателей: будем разбираться, как измерить эффективность контент-маркетинга. Приступаем к самой большой — восьмой главе перевода обширного руководства от Моз. Неважно, насколько хорошо вы разобрались в аудитории — в контент-маркетинге неизбежны сюрпризы. Грандиозные идеи не оправдают себя и умрут через несколько дней. А задумки, от которых вы отмахивались как от проходных, неожиданно выстрелят. […]

30 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 7. Платное продвижение

Переходим ко второй части седьмой главы — продолжаем разбираться, как продвигать контент. В прошлый раз мы изучили, что делать, если у вас нет бюджета на рекламу. Сейчас разберёмся с платным продвижением. Инструментов здесь много: от классических баннеров до модной сейчас нативной рекламы. Обо всех мы рассказать не сможем — но сделаем беглый обзор самых действенных инструментов. А […]

10 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 7. Продвижение: бесплатные методы

Если вы создаёте сильный контент, это ещё не значит, что вы занимаетесь контент-маркетингом. Чтобы привлечь читателей, необходимо продвигать материалы. Приложить усилия, разработать отдельную стратегию продвижения — и следовать ей. Определить, через какие каналы вы будете распространять статьи. Потому что важно донести до читателей то, что вы создаёте. Именно продвижение превращает контент в контент-маркетинг. Разберёмся с инструментами […]

15 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 6. Время создавать

Продолжаем большое плавание — перевод цикла о контент-маркетинге от Моз. Сегодня разбираемся, как воплощать идеи и как создавать контент. Выясним, как выбрать формат, как правильно составить редакционный план, где искать подходящие иллюстрации и почему так важно вычитывать каждый текст. Вперёд. *** Набрались идей? Теперь пора их воплощать. И первое, что вам предстоит — упорядочить хаос тем […]

20 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 5. Как работать с идеями

Приступаем ко второй части пятой главы — продолжаем разбираться с идеями. Как писать посты для скучных компаний? Как распознать сильную идею? А что делать, если сильных идей нет? Как понять боли аудитории и её предпочтения, чтобы создавать стоящий контент? Что делает контент ценным? На какие материалы делать ставку — на большие лонгриды или на короткие статьи? Обо всём этом — ниже. Тем разберём много, и все важные. Поехали. Новизна […]

15 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 5. Фабрика идей

Сердце любой заметной контент-кампании или проекта — это сильная идея. Идея заражает, вдохновляет, придаёт сил и помогает не выдохнуться в рутинной работе над контентом. И эта энергия, которую несёт в себе идея, передаётся аудитории, вызывает эмоции, побуждает её реагировать и делиться вашим контентом.

15 минут
Контент-стратегия как история

Герои, антагонисты и пламенная страсть: какое отношение всё это имеет к контент-стратегии? Самое прямое. А подробнее — в документе ниже. Публикуем специальный шаблон от Moz, который мы упоминали во второй главе цикла о контент-маркетинге. Это пошаговая памятка с примерами и пояснениями, которая поможет вам написать собственную стратегию. Но сначала разберёмся с подходом, который лежит в основе шаблона. Делимся переводом статьи Айлы МакКетта, разработавшей шаблон. В поисках опоры Представьте: вы […]

10 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 4. Как собрать команду и построить работу

Итак, фундамент построен. Вы понимаете, зачем вам контент-маркетинг. Знаете, как работает контент на каждом этапе воронки продаж. У вас готова стратегия (или хотя бы её наброски). И теперь пора двигаться дальше: разберёмся, как собрать мощную команду (даже если в ней будет всего один человек: вы), как выбрать CMS и зачем вам нужна аналитика. Статью перевели и адаптировали 5 o’click совместно с MadCats. Как подобрать […]

10 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 3. Контент и воронка продаж

Продолжаем большое плавание — осваиваем объёмное руководство по контент-маркетингу от Moz. На очереди — третья глава: изучаем воронку продаж контент-маркетинга и разбираемся, как с ней работать. Статью перевели и адаптировали 5 o’click совместно с MadCats. Если пропустили — читайте вводную первую главу: что такое контент-маркетинг и кому он подойдёт. И вторую: как разработать стратегию контент-маркетинга и что учитывать. А мы приступаем к третьей. Часть 3. Воронка продаж контент-маркетинга В идеальном мире […]

10 минут
Контент маркетинг от а до я. Часть 2. Контент-стратегия

Продолжаем серию переводов о контент-маркетинге от искушённых в этой сфере парней из компании Moz. Сегодня у нас вторая глава. Начало — о том, что такое контент-маркетинг, чем он хорош и подойдёт ли он вам — смотрите здесь. А мы движемся дальше. Глава 2. Контент-стратегия Итак, вы поняли что вам с контент-маркетингом по пути. Отлично! Но сам путь начнётся позже. А пока нужно к нему подготовиться. Начать надо с контент-стратегии — плана, который поможет […]

10 минут
Контент-маркетинг от а до я. Полное руководство в девяти частях. Часть 1

«Контент — это король», — написал Билл Гейтс в 1996 году. И ошибся. Потому что контент стал королём только сейчас. О контент-маркетинге пишут многие — но мало кто знает, как с ним работать. Вокруг много шума — и слишком мало реальных советов. Пора это исправить. Мы перевели для вас руководство по контент-маркетингу от Moz. Это серия из девяти объёмных статей: от базовых принципов и стратегии до аналитики. Никакой воды. Никакого мусора. Только […]

15 минут
Как продвинуть салон красоты с помощью ваших сотрудников

Ева Кац продолжает серию статей о продвижении для журнала Директор салона красоты. В этот раз Ева рассказала, как сотрудники могут сыграть на пользу бизнесу. Люди — ваш живой ресурс. Ресурс этот может стать главной движущей силой бизнеса. Важно понять, как правильно использовать навыки людей и позиционировать их. Для этого стоит абстрагироваться от личного подхода и отнестись к людям, как к проекту. О подробностях нам рассказала Ева Кац, […]

10 минут
Сиськи в рекламе — как и почему они продают?

Рекламщики знают, что если у человека произойдет выброс гормонов, он будет сговорчивее. Это открытие сделал популярный американский психолог, профессор Филип Зимбардо. Он установил, что если во время выступления лектора в зале, запустить сексуальную ассистентку, слушатели охотнее соглашаются и поддаются на манипуляции. Еще один повод использовать сексуальный образ — положительное подкрепление. Это метод дрессировщиков, манипуляторов и злодеев от рекламы. Работает, как с собаками Павлова. Если […]

5 минут
Рыночный шик как средство уничтожения талантливых копирайтеров

«Буквы в слова складывать умеют все, за свою жизнь каждый пишет тысячи текстов, маленьких и больших. И оттого, что это вроде так просто, у людей и возникает ощущение „я тоже так могу, и могу не хуже“. С одной стороны, это порождает тысячи неграмотных копирайтеров, а с другой — таких клиентов, которые с удовольствием что-то за тебя исправят и — объективно — сделают текст хуже». Это цитата нашего талантливого копирайтера из переписки со мной. […]

5 минут
Заказать
интернет-рекламу
 В рабочее время ответим через 15 минут