Отправить заявку
Заявка
на коммерческое предложение
Заполните это поле
Заполните это поле
Заполните это поле

Белые методы SEO-оптимизации: как добиться первого места в ранжировании

, Менеджер проектов
30 августа 20 минут на чтение

Мы перевели статью редактора сайта backlinko.com Брайана Дина о том, как достичь заветного первого места в поисковой выдаче Google, используя технику небоскреба, и как увеличить органический трафик на 348% за неделю.

Сегодня вы узнаете, как сайт Эмиля достиг первого места в поиске.

Вы увидите, как он превратил этот результат в 100.000 долларов ежемесячного дохода.

Кроме того, мы объясним, как Ричард увеличил органический трафик на 348% за 7 дней!

В этом посте мы подробно расскажем вам о белых методах SEO-оптимизации, которые они использовали.

Как Эмиль применял метод небоскреба, чтобы достичь 41 992 просмотров страницы, 1 места в поисковой выдаче Google и 100.000 долларов ежемесячного дохода

Эмиль обратился к технике небоскреба в апреле. Он не ел чипсы, лежа на диване, надеясь, что материал попадет на первую страницу — он продвигал пост, используя email-рассылку.

И эта рассылка принесла ему

41 992 просмотра:

google-analytics-pageviews

645 репостов в социальных сетях:

social-share-count

(Включая твиты блогеров с тысячами фолловеров):

influencer-tweet

И, главное, огромное количество качественных обратных ссылок:

contextual-backlink

link-in-a-blog-post

Но это только верхушка айсберга…

«Репосты в социальных сетях и просмотры страницы — хорошо, но как насчет долгосрочного ROI?»

Эмиль опубликовал материал больше полугода назад, но пост продолжает собирать трафик, подписки и продажи.

Как?

Старые добрые белые методы SEO-оптимизации.

Полученные обратные ссылки вывели сайт на первое место в поисковой выдаче по запросу «идеи оздоровительных программ».

number-one-ranking

Первое место в поисковой выдаче (и трафик из социальных сетей) запросто приносит 10 000+ просмотров страниц в месяц:

monthly-pageviews

И, поскольку пост Эмиля привлекает качественный органический трафик, львиная часть посетителей превращается в потенциальных покупателей:

email-subscribers

 

Эта тактика помогла увеличить посещаемость сайта Эмиля на 59%:

 

pageview-increase

Вот почему это важно:

Поскольку сайт Эмиля хорошо конвертируется, трафик приносит 100.000 долларов регулярного месячного дохода.

revenue-graph

Как же Эмиль превратил блог в генератор интернет-продаж?

И кто такой этот Эмиль, о котором мы рассказываем?

emil-shour

Эмиль Шур заведует контент-маркетингом и SEO в Snack Nation, сервисе по доставке здоровой пищи.

В первый рабочий день босс Эмиля посадил того перед собой и сказал: «Достань нам обратные ссылки»!

На тот момент SEO-стратегия Snack Nation была хаотичной. Они размещали банальные материалы в стиле «3 способа сделать X» или «5 советов для Y». Вот пример:

older-blog-post

Эти посты не сдвинули дело с мертвой точки, хотя ссылаются даже на «Офисное пространство» (комедия 1999 года Майка Джаджа — прим. ред.). Большинство постов получают лишь несколько репостов в социальных сетях:

total-social-shares

По словам Эмиля: «Когда мы только начали, в блоге было мало полезных постов. Мы не планировали идти дальше ключевых слов, которые используются в этой узкой нише — люди и так интересуются доставкой еды в офис».

Эмиль понял: если продолжать в том же духе, «получить обратные ссылки» не удастся. И, как оказавшийся в тупике человек, начал гуглить.

Как случайная встреча изменила все

Поиск привел Эмиля к статье на Backlinko «Пример контентной SEO-стратегии: 36 282 читателя и 1000+ email-подписчиков».

В посте рассказывалось о том, как Джимми Дэли использовал технику небоскреба, чтобы получить 4 865 просмотров страниц за неделю:

older-case-study

Когда Эмиль увидел этот пост, его осенило:

«Я прочитал этот пост, наверное, раз десять и ужасно вдохновился. Я должен был сделать это».

Вы уже увидели, каких впечатляющих успехов добился Эмиль, теперь посмотрим, как он достиг таких результатов.

Шаг #0: найдите хороший запрос

Эмиль начал с исследования ключевых слов. Скоро он выяснил, что немного пользователей ищет «здоровые перекусы в офисе» — по запросу «идеи для здорового перекуса в офисе» оказалось 20 запросов в месяц.

keyword-search-volume

Эмиль заметил, что люди, которые ищут «идеи для здорового перекуса в офисе» интересуются темой «здоровье сотрудников». Затем он проверил этот запрос в Google Keyword Planner:

GKP-search

И вуаля: нашел, что искал:

google-keyword-planner-keyword2

Это запрос, который покупатели вводят в поиск каждый день. И, что важно, рекомендованная ставка по нему — 7 долларов.

suggested-bid2

Кроме того, на  первой странице Adwords десятки объявлений:

adwords-ads1

Активность объявлений в Adwords подсказала Эмилю, что у запроса большой коммерческий потенциал. Люди, которые используют запрос в поиске — не просто интересующиеся (зеваки). Это потенциальные покупатели.

Теперь, когда Эмиль определил правильный запрос, пришла пора участвовать в гонке за первые позиции.

Шаг#1: найдите контент, который уже ранжируется по этому запросу

Когда вы нашли нужный запрос, прочувствуйте, как он используется… и избавьтесь от него. Да, вот так.

Как найти готовый качественный контент? Погуглите. Правда, поищите контент по целевому запросу (и нескольким смежным) и изучите результаты поиска. Эмиль искал по запросам «идеи оздоровительных программ для сотрудников», «оздоровительные программы» и «корпоративные оздоровительные программы».

example-google-search

И обнаружил ряд трендов в результатах поиска:

1) Топовые результаты поисковой выдачи представляли собой подборки оздоровительных программ.

list-post

2) У результатов поиска на первой странице есть недостатки: 4 из 10 представлены в формате PDF, который совершенно неудобно использовать.

google-search-results-with-pdfs

Эмиль решил, что эти подборки похожи скорее на пронумерованные списки.

Он заметил, что в результатах поиска на первой странице отсутствуют иллюстрации, картинки, видео, скриншоты или таблицы:

content-thats-a-huge-list

А ведь контент хотя бы с одной картинкой приносит на 43% больше репостов в социальные сети, чем текстовый.

average-shares

Эмиль сделал закономерный вывод, что контент на первой странице поиска попросту скучен. Понятно, что контент, посвященный «оздоровительным программам для сотрудников» — не самая захватывающая тема для обсуждения на планете. Но это еще не повод множить скучные версии одного и того же списка:

text-based-content

Шаг #2: создайте нечто, заслуживающее быть #1

Появление на первой странице поиска не имеет ничего общего с «регулярной публикацией на сайте свежего интересного контента».

Способность оказаться на первой странице в поисковой выдаче зависит от двух вещей:

#1: Создание контента, который заслуживает быть на первом месте.

#2: Продвижение контента.

Весь секрет. Остается ответить на вопрос:

Как создать контент, который заслуживает быть лучшим?

Позвольте нам ответить, показав, что именно сделал Эмиль.

  • В посте Эмиля было намного больше идей для оздоровительных программ, чем в любом другом.

В большинстве статей были указаны 5-10 идей:

blog-post-example

Некоторые авторы, правда, сходили с ума и писали 50+ идей:

huge-list-post

Но даже «сумасшедшие» не могли сравниться с Эмилем, потому что он нашел 120 идей!

При создании поста возникла проблема:

Эмиль застопорился на идее #50. Он ходил по офису и расспрашивал остальных сотрудников, набрав в результате 60 идей. 60 — хорошо, но мало. Как можно занять первую строчку всего с 60 идеями?

Тогда Эмиль пошел другим путем.

  • Он решил узнать мнение экспертов.

Эмиль понял, что у него в распоряжении кладезь идей оздоровительных программ для сотрудников. Поясняем: SnackNation сотрудничает с десятками компаний, которые производят здоровую еду. Эмиль предположил: компании, ориентированные на здоровье, будут рады поделиться оздоровительными программами, которые они используют. И оказался прав. Эмиль попросил отдел продаж обратиться к партнерам за креативными идеями:

expert-contribution-email1

Компании оказались рады помочь:

expert-answer2-1024x439

Эмиль также попросил нескольких блогеров, которые пишут о здоровье сотрудников,  подкинуть пару идей:

asking-for-a-contribution-1024x460

И снова, они с радостью поделились информацией:

expert-answer-2-1024x571

Экспертные мнения помогли Эмилю получить дополнительный трафик.

Благодаря помощи экспертов Эмиль собрал 120 идей. И написал пост из 4979 слов.

Пришло время вывести контент на новый уровень.

  • Эмиль разделил пост на секции.

Давайте проанализируем:

Просмотр списка из 121 пункта — ужасная рутина. Несмотря на это, большинство статей, которые ранжирует Google, не организованы в секции:

list-of-ideas1

Поэтому Эмиль разделил идеи на 7 категорий:

blog-post-categories

Это облегчило восприятие контента и позволило получить дополнительные ссылки в Google:

SERP-sitelinks

Дополнительные ссылки могут существенно повысить CTR и увеличить органический трафик.

  • Эмиль использовал мультимедийный контент, чтобы сделать пост визуально привлекательным.

Как отмечалось выше: большинство статей на первой странице поисковой выдачи не имели картинок:

a-text-blog-post

Поэтому Эмиль улучшил пост привлекающими внимание иллюстрациями…

blog-post-image

… и полезными видео:

blog-post-video

  • Эмиль сделал статью веселой и интересной.

Тут такое дело:

Пишешь ли ты о страховании жизни или о новых лайфхаках, статья не должна быть скучной.

Если ты утомляешь людей, они сбегут на Youtube быстрее, чем ты успеешь сказать «милые котики». Вот почему Эмиль сначала убедился, что пост живой и увлекательный:

upbeat-writing-1024x208

Как только Эмиль сделал контент лучше, чем у конкурентов — та дам — проект был готов к запуску.

content-draft-1019x1024

После нескольких улучшений Эмиль опубликовал пост: «121 идея оздоровительных программ для вашего офиса».  

Думаете, если пост опубликован, время праздновать? Нет!

Публикация поста — только начало.

Поэтому мы расскажем вам о 6 стратегиях продвижения контента, которые Эмиль использовал, чтобы получить обратную связь.

Шаг #3: продвигайте ваш потрясающий контент

Существует много способов белого SEO-продвижения, кроме размещения качественного контента.

Определенный контент легче получает обратные ссылки, но это только первый шаг, ведь каждый день публикуется около 2 миллионов постов.

wordpress-publishing-stats

Если вы хотите ранжироваться — выходите за пределы блога и создавайте ссылки.  

6 стратегий продвижения, которые использовал Эмиль для получения обратных ссылок

1. Эмиль заручился поддержкой влиятельных блогеров до публикации поста

Как только он закончил редактировать пост, Эмиль понял, что у него получился особенный материал. И начал продвигать пост до публикации. Он пошел следующим путем: нашел блоги, посвящённые здоровью сотрудников и написал создателям:

pre-outreach-email-1024x233

Так как Эмиль не просил о ссылке, блогеры были рады выслушать его:

email-outreach-response-1-1024x204

После публикации поста Эмиль отправил им ссылку:

sending-the-content-1024x245

И получил симпатичную обратную ссылку в контексте статьи:

contextual-backlink1-1024x379

2.Используйте «слабые связи» для получения шумихи в самом начале

Вы можете даже и не знать, что у вас есть слабые связи, которые могут помочь в продвижении контента. Вопрос в том, как обнаружить эти слабые связи, и как они помогут вам в продвижении.

Поясним на примере:

Слабые связи — люди из вашей профессиональной среды, с которыми вы знакомы, бывшие коллеги или сотрудники других отделов. Когда Эмиль опубликовал пост, он попросил команду SnackNation поделиться им:

weak-ties-promotion-1024x656

Большинство коллег Эмиля не работают в маркетинге («слабые связи»), но они помогли ему:  

facebook-share

Эти репосты помогли Эмилю создать шумиху в начале пути.

«У нас в офисе работает 30 человек и каждый зарегистрирован в LinkedIn, Twitter, Google+, Facebook — если каждый сделает репост, это уже обеспечит неплохой охват в социальных сетях — 80 репостов одновременно. Не стоит забывать, что людям нравится делиться контентом, который разместили в социальных сетях друзья. Такая тактика позволила нам получить охват в самом начале».

Поскольку это просто и эффективно работает, я прошу своих коллег делиться каждым постом на Backlinko:

email-outreach-content-promotion-1024x603

Это не те люди, с которыми вы проводите выходные, но вы знаете их достаточно, чтобы попросить поделиться контентом.

3. Эмиль использовал метод «Презентации контента»

Получив первоначальный охват, Эмиль начал продвигать пост с помощью метода «Презентации контента». Вот как это работает:

Эмиль нашел блогеров, которые пишут о здоровье сотрудников, персонале и на другие схожие темы.

google-search

И когда он обнаружил хороший контент…

quality-content-example

… то связался с автором:

blog-content-promotion-email-1024x381

В этом случае Кристи сама предложила Эмилю включить пост в подборку

email-outreach-reply-1024x180

Он согласился и получил обратную ссылку:

roundup-backlink-1024x412

4. Эмиль связался с брендами, которые упомянул в посте

Он пообщался с компаниями, о которых шла речь в посте, например, с Authority Nutrition:

brand-mention

Эмиль написал, что упомянул компанию в статье:

youve-been-featured-email-1024x390

Бренды с радостью поделились материалом:

reaching-out-to-people-mentioned-1024x231

5. Затем пришло время поделиться постом с экспертами, которые участвовали в его создании

Вы же помните, что Эмиль попросил экспертов в области здорового образа жизни поделиться идеями? Вот пример:

expert-quote1

После публикации поста Эмиль написал экспертам, чьи идеи использовал в статье:  

expert-outreach

Эксперты были только рады поделиться статьей в социальных сетях. Кое-кто даже разместил ссылку на пост Эмиля:

backlink-example-1024x592

Это еще один способ продвижения контента, который автор этой статьи использовал для продвижения «Руководства по SEO-инструментам» (3500 репостов в социальных сетях).

social-share-buttons

Он лично написал каждому человеку, которого упомянул в статье…

emailing-people-mentioned

И большинство из них поделились ссылкой на руководство.

email-reply

outreach-email-that-resulted-in-a-tweet-2

Этот способ принес Эмилю репосты в социальных сетях и трафик. И даже комментарии — впервые в блоге SnackNation.

blog-comments

Комментарии и репосты не обязательно приведут вас на первую страницу в выдаче Google. Для этого нужны качественные обратные ссылки — последний пункт стратегии продвижения.

6. В конце-концов, Эмиль связался с людьми, о которых шла речь в шаге #1

Теперь, когда пост Эмиля стал популярным в социальных сетях, пришло время получать ссылки. Вот путь, которым пошел Эмиль:

Сначала он запустил поиск по целевому запросу в Google…

searching-target-keyword

… и занес 50 первых результатов в таблицу:

outreach-list

Scraper Extension

Используйте Scraper — надстройку Chrome для быстрого экспорта результатов в таблицу — введите ключевое слово и нажмите правой кнопкой мыши на результат.

google-result

Выберите ‘Scrape Similar…’

linkclump-extension

Затем нажмите ‘Export to Google Docs…’

export-search-results

Результаты окажутся в таблице.

link-prospects

Эмиль выяснил, на кого ведут ссылки с этих 50 результатов. Он использовал специальный инструмент для анализа обратных ссылок:

backlink-analysis-search

И прошелся по результатам.

backlinks-to-a-page

Затем он связался с каждым из этих людей и рассказал о своем замечательном посте. Давайте посмотрим на пример. Вот письмо:

first-email

Ответ:

reply

Второе письмо со ссылкой на контент:

the-pitch

А вот и ссылка:

contextual-backlink2-1024x864

И эти обратные ссылки помогли Эмилю побить конкурентов.

number-one-ranking (1)

Быть #1 в поисковой выдаче Google здорово. Но вряд ли вы оплатите аренду ранжированием на первой странице.

Иными словами:

Чтобы SEO окупилось, контент должен приносить лиды и продажи вашему бизнесу.  

Для этой цели есть бонусный шаг.

 

Бонусный шаг: получайте лиды, благодаря обновлению контента

Теперь, когда первое место в списке ранжирования гарантировано — время конвертировать трафик в выручку.

Как Эмиль это сделал:

Он начал предлагать электронную книгу каждому посетителю поста, хотя пост посвящен здоровью сотрудников, а книга — вовлеченности сотрудников в рабочий процесс.

original-popup-1024x545

Так Эмилю удалось привлекать 20 новых подписчиков в неделю.

email-subscribers-before-the-content-upgrade-1024x483

20 подписчиков в неделю — неплохо, но бывает и лучше. Поэтому Эмиль решил продвигать электронную книгу с помощью обновленного контента.

Он сделал PDF-версию поста:

pdf-version-of-the-post

В PDF он включил 10 бонусных идей, которых не было в оригинальном посте. 

bonus-ideas

Чтобы продвинуть обновленный контент, Эмиль добавил баннер в пост:

pdf-version-cta

Как это сработало? Вместо 20 подписчиков в неделю, он привлек 59 человек за тот же срок.

email-subscribers-after-1024x471

(Рост составил 195%)

Обновление Backlinko: прошел ли трафик Ричарда испытание временем?

В 2013 автор рассказал, как Ричард Марриот использовал технику «Небоскреба», чтобы увеличить трафик на 38% за 7 дней.  

traffic_spike

Вопрос:

Сохранился ли результат?

Или сдвинулся на страницу #2?

Давайте узнаем…

 

Как Ричард Марриот использовал белые SEO-технологии, чтобы увеличить поисковый трафик

Как новичок в SEO, Ричард хотел знать, какие белые SEO-технологии (не автоматизированные черные методики) используют эксперты.

Ричард вбил в Google запросы «SEО-инструменты», «белые SEO-инструменты» и «инструмент для получения ссылок»:

google-first-page-results

Он заметил, что результаты не отвечают на фундаментальный вопрос: «Какие SEO-инструменты лучше использовать?»

Тогда Ричард задумал создать материал, который даст ответ на этот вопрос.

Как?

Он спросил у профессионалов в SEO, какие инструменты для получения ссылок они используют.

Ричард написал 115 влиятельным людям из SEO-индустрии и получил 47 ответов (это 41% конверсии).

У Ричарда не было связей и было несколько фолловеров в Twitter, ему удалось получить советы у персон вроде Neil Patel.

White_Hat_SEO_Experts

В итоге у Ричарда получился обзорный пост под названием «55 SEO-экспертов рассказали о 3 любимых инструментах для получения ссылок» (55 SEO Experts Reveal 3 Favorite Link Building Tools):

clambr-post

Как только руководство Ричарда было опубликовано, он начал получать ссылки на пост с помощью электронных писем. Сначала он нашел страницы с битыми ссылками и отправил авторам свое руководство:

broken_link_building_outreach_email

И они отвечали ему, спрашивая, что значит «битая ссылка». Ричард отправлял им следующее письмо:

broken_link_followup

И в благодарность получал качественные ссылки:

broken_link_success

Включая ссылки с:

  • SearchEngineLand.com (DA92)
  • PR2
  • Блога маркетинговой компании PR6 So:

Как же ранжируется пост Ричарда сегодня по его целевому ключевому слову (инструменты для получения ссылок)?

richards-1-ranking1

#1, детка!

СохранитьСохранить

СохранитьСохранить

В Телеграме