Блог
Бесстыдно делимся секретами интернет-рекламы. Полезно всем бизнесменам.
Мы перевели и прокомментировали статью Нила Пателя, маркетолога и соучредителя Neil Patel Digital, о том, как собрать семантическое ядро и продвинуть сайт в поисковых системах по большому количеству ключевых запросов на одной странице. Поисковое продвижение по ключевым словам больше не актуально. Изменения в алгоритмах Гугла, например, такие как RankBrain, лишили нас возможности влиять на ранжирование […]

Ежедневно инструмент по поиску контента Ahrefs Content Explorer находит около 1,8 миллионов новых страниц в Интернете. Но более 90% контента в сети не видно поисковым системам. Большинство страниц никто не смотрит и не читает – об этом свидетельствуют данные исследования Ahrefs. В прошлом году в Ahrefs уже проводилось подобное исследование. Тогда было изучено около 2 […]

Фейсбук собирает много данных о пользователях, которые могут сослужить хорошую службу вашему бизнесу. К сожалению, пиксель Фейсбука часто бывает настроен неправильно, а пользователи аналитики не используют и половины ее возможностей. Мы перевели подробное руководство Кристи Хайнс (Kristi Hines) по настройке и применению аналитики Facebook. #1: Создание пикселя Фейсбука для вашего сайта #2: Как добавить отслеживание […]

Мы перевели и прокомментировали статью Рэнда Фишкина, основателя MOZ, о том, как поставить обоснованные и измеримые цели по SEO для вашей команды или подрядчика. Уверены, что ваши текущие цели по оптимизации для поисковых систем подходят вашей организации? Невероятно важно, чтобы они включали не только цели вашей компании, но и маркетинговые цели, а также предоставляли конкретные […]

Джошуа Хардвик (Joshua Hardwick Head of Content @ Ahrefs) опубликовал статью в блоге Ахревса, интересную каждому оптимизатору. Речь идёт о том, нужно ли бороться с каннибализацией ключевых слов и как это делать правильно. Вбейте в Гугл фразу «SEO freelancing». Вот два разных поста из блога Ahrefs на 7 и 8 позициях: Ранжирование постоянно меняется. Так […]

Мы перевели и адаптировали интервью Майкла Стелзнера со Сьюзен Веноград (международно признанный консультант по Фейсбуку. 13-летний опыт цифрового маркетинга). Сьюзен считает, что реклама в Фейсбуке, в отличие от контекстной, позволяет проявлять больше креативности и возвращает вас к азам маркетинга. Статья рассказывает про выстраивание воронок вовлечения для холодной и тёплой аудитории и продаж для горячих аудиторий. […]

Перед вами адаптированный перевод статьи Хайди Коэн (маркетолог, ведет авторский блог по контент-маркетингу). Мы живем в мире, где каждую минуту можем получить ответ на свой вопрос, собрать нужную информацию. Для этого, всего-только и нужно — подключить к интернету свой смартфон и ввести нужный вопрос в строку поисковой системы. Именно поэтому, контент-маркетинг станет основой успеха для […]

Эндрю Уилкинсон — основатель продуктового digital-агентства MetaLab и сервиса для управления проектами Flow. Эндрю, по собственному признанию, настолько ленив, что его лень удивительным образом конструирует своеобразный стиль управления бизнесом. Мы перевели пост на Medium, где Эндрю рассказывает, как управлять бизнесом так, чтобы бизнес не управлял тобой.

Мы перевели статью редактора сайта backlinko.com Брайана Дина о том, как достичь заветного первого места в поисковой выдаче Google, используя технику небоскреба, и как увеличить органический трафик на 348% за неделю. Сегодня вы узнаете, как сайт Эмиля достиг первого места в поиске. Вы увидите, как он превратил этот результат в 100.000 долларов ежемесячного дохода. Кроме […]

Мы перевели статью Дэвида МакСуини, редактора блога ahrefs.com, владельца Top5SEO и евангелиста белого SEO. На примере кейса австралийского магазина игрушек Дэвид рассказывает, как, используя лучшие практики SEO и эффективные инструменты, увеличить органический поисковый трафик на 116% за 4 месяца. Только белая магия! Электронная торговля — огромный бизнес. Насколько он велик? Только в США объем продаж […]

Ниже — перевод большой статьи Брайана Дина — одного из крупнейших западных экспертов в области SEO. Брайан с командой провёл исследование: они проанализировали миллион результатов выдачи Гугла. Зачем? Чтобы понять, какие факторы на самом деле важны для ранжирования, а какими можно пренебречь. Анализировали контент. Изучали обратные ссылки. Исследовали скорость загрузки сайтов. И вот что выяснили. 11 главных […]

Реклама, которая вызывает сильные эмоции, увеличивает продажи на 23%. Это — результаты одного из последних исследований американской компании Nielsen. Исследования проходили в специальной лаборатории: к испытуемым подключили датчики, которые отслеживали биологические и психофизиологические реакции. Так удалось определить, какая реклама вызывает более сильный отклик. А затем проанализировали результаты продаж после окончания рекламной кампании. Мы перевели для вас […]

Это финал: приступаем к последней главе руководства по контент-маркетингу от Моз (оригинал). Она совсем небольшая: всё, что необходимо, мы уже разобрали. А сейчас — задел на будущее: разберёмся, как расти, когда всё отлажено, как выходить на новый уровень и как повторно использовать уже опубликованные материалы. С последнего и начнём. Пересматривайте контент И используйте его повторно. Как это […]

Переходим на язык цифр и сухих показателей: будем разбираться, как измерить эффективность контент-маркетинга. Приступаем к самой большой — восьмой главе перевода обширного руководства от Моз. Неважно, насколько хорошо вы разобрались в аудитории — в контент-маркетинге неизбежны сюрпризы. Грандиозные идеи не оправдают себя и умрут через несколько дней. А задумки, от которых вы отмахивались как от проходных, неожиданно выстрелят. […]

Переходим ко второй части седьмой главы — продолжаем разбираться, как продвигать контент. В прошлый раз мы изучили, что делать, если у вас нет бюджета на рекламу. Сейчас разберёмся с платным продвижением. Инструментов здесь много: от классических баннеров до модной сейчас нативной рекламы. Обо всех мы рассказать не сможем — но сделаем беглый обзор самых действенных инструментов. А […]

Если вы создаёте сильный контент, это ещё не значит, что вы занимаетесь контент-маркетингом. Чтобы привлечь читателей, необходимо продвигать материалы. Приложить усилия, разработать отдельную стратегию продвижения — и следовать ей. Определить, через какие каналы вы будете распространять статьи. Потому что важно донести до читателей то, что вы создаёте. Именно продвижение превращает контент в контент-маркетинг. Разберёмся с инструментами […]

Продолжаем большое плавание — перевод цикла о контент-маркетинге от Моз. Сегодня разбираемся, как воплощать идеи и как создавать контент. Выясним, как выбрать формат, как правильно составить редакционный план, где искать подходящие иллюстрации и почему так важно вычитывать каждый текст. Вперёд. *** Набрались идей? Теперь пора их воплощать. И первое, что вам предстоит — упорядочить хаос тем […]

Приступаем ко второй части пятой главы — продолжаем разбираться с идеями. Как писать посты для скучных компаний? Как распознать сильную идею? А что делать, если сильных идей нет? Как понять боли аудитории и её предпочтения, чтобы создавать стоящий контент? Что делает контент ценным? На какие материалы делать ставку — на большие лонгриды или на короткие статьи? Обо всём этом — ниже. Тем разберём много, и все важные. Поехали. Новизна […]

Сердце любой заметной контент-кампании или проекта — это сильная идея. Идея заражает, вдохновляет, придаёт сил и помогает не выдохнуться в рутинной работе над контентом. И эта энергия, которую несёт в себе идея, передаётся аудитории, вызывает эмоции, побуждает её реагировать и делиться вашим контентом.

Герои, антагонисты и пламенная страсть: какое отношение всё это имеет к контент-стратегии? Самое прямое. А подробнее — в документе ниже. Публикуем специальный шаблон от Moz, который мы упоминали во второй главе цикла о контент-маркетинге. Это пошаговая памятка с примерами и пояснениями, которая поможет вам написать собственную стратегию. Но сначала разберёмся с подходом, который лежит в основе шаблона. Делимся переводом статьи Айлы МакКетта, разработавшей шаблон. В поисках опоры Представьте: вы […]

Итак, фундамент построен. Вы понимаете, зачем вам контент-маркетинг. Знаете, как работает контент на каждом этапе воронки продаж. У вас готова стратегия (или хотя бы её наброски). И теперь пора двигаться дальше: разберёмся, как собрать мощную команду (даже если в ней будет всего один человек: вы), как выбрать CMS и зачем вам нужна аналитика. Статью перевели и адаптировали 5 o’click совместно с MadCats. Как подобрать […]

Продолжаем большое плавание — осваиваем объёмное руководство по контент-маркетингу от Moz. На очереди — третья глава: изучаем воронку продаж контент-маркетинга и разбираемся, как с ней работать. Статью перевели и адаптировали 5 o’click совместно с MadCats. Если пропустили — читайте вводную первую главу: что такое контент-маркетинг и кому он подойдёт. И вторую: как разработать стратегию контент-маркетинга и что учитывать. А мы приступаем к третьей. Часть 3. Воронка продаж контент-маркетинга В идеальном мире […]

Продолжаем серию переводов о контент-маркетинге от искушённых в этой сфере парней из компании Moz. Сегодня у нас вторая глава. Начало — о том, что такое контент-маркетинг, чем он хорош и подойдёт ли он вам — смотрите здесь. А мы движемся дальше. Глава 2. Контент-стратегия Итак, вы поняли что вам с контент-маркетингом по пути. Отлично! Но сам путь начнётся позже. А пока нужно к нему подготовиться. Начать надо с контент-стратегии — плана, который поможет […]

«Контент — это король», — написал Билл Гейтс в 1996 году. И ошибся. Потому что контент стал королём только сейчас. О контент-маркетинге пишут многие — но мало кто знает, как с ним работать. Вокруг много шума — и слишком мало реальных советов. Пора это исправить. Мы перевели для вас руководство по контент-маркетингу от Moz. Это серия из девяти объёмных статей: от базовых принципов и стратегии до аналитики. Никакой воды. Никакого мусора. Только […]

Мы давно этого ждали. В конце ноября Гугл наконец запустил новую функцию — производные показатели. Теперь можно считать CPO, ROI и десятки других метрик сразу в Аналитиксе. И это отличная новость для всех, кто работает с аналитикой Гугла. Что это за обновление Если коротко — появилась принципиально новая метрика. Производные показатели рассчитываются по формуле, а формулу составляете вы сами — из базовых показателей. Теперь все вычисления вы можете […]

Уверен, вы слышали о дофамине — даже если не имеете отношения к науке. И знаете, что это нейромедиатор, который вырабатывается в мозгу после секса, бокала вина или серии «Игры престолов». Дофамин отвечает за удовольствие. И фактически он сидит за пультом управления вашим поведением. И маркетологи на этом грязно играют. Предчувствие банана Роберт Сапольски — известный нейробиолог, профессор Стэнфордского университета — провёл серию исследований, чтобы понять, как работают нейромедиаторы. В эксперименте […]

Привычные методы перестают работать. Традиционные исследования больше не актуальны. Пора признать: мы живём в новой реальности. Классический маркетинг уходит — мы стали другими: по-другому мыслим, иначе воспринимаем. Осторожно, двери закрываются… И открываются новые. Имя им — нейромаркетинг. Маркетинг умер. Да здравствует нейромаркетинг! Человек может лгать. Его физиология — никогда. И в этом суть нейромаркетинга: изучить, как организм реагирует на рекламу, и проанализировать психофизиологические реакции. Исследователи собирают […]