За рубежом помимо собственно конкуренции в этой области давно актуально другое поле для битвы — получение трафика и клиентов в Local SEO. Если говорить о Local SEO в Рунете, то сначала стоит обсудить ранжирование в картах Google.

После того как в выдаче по локальным запросам, особенно в мобильной, стали показываться блоки с компаниями на картах, многие маркетологи озадачились. А как же происходит ранжирование, и почему «Бизнес А» находится на первой строчке, а «Бизнес Б» — даже не в первой тройке?

В статье мы рассмотрим ранжирование только в картах Google. Еще — алгоритм, по которому стоит двигаться, если вашего бизнеса по определенным запросам вовсе нет в этом блоке. А попасть туда многим очень хочется, и не зря.

Очень важно понимать, что даже если вы прошли по всем пунктам, а догнать и перегнать ближайшего конкурента не получается, то либо:

• Google знает что-то, чего не знаем мы;
• стоит поработать над вашим сайтом еще немного;
• нужно детальнее проанализировать сайт конкурента.

Однако ощутимый результат вы увидите обязательно, если дочитаете статью до конца и сделаете  все правильно.

Зачем бизнесу нужно попасть в локальную выдачу

Локальная выдача очень важна не только в мобильном поиске, но и для десктопной версии. Google начал ранжировать сайты таким образом, что в выдачу первыми попадают те компании, которые находятся рядом. Не только в картах, но и в органическом поиске.

В наше время мобильных технологий и голосового поиска пользователь редко идет далее виджета карт, например при поиске местной пиццерии или кафе. Данный виджет содержит также отзывы и все контактные данные. С помощью карт Google легко получить дополнительный трафик, а также повысить узнаваемость бренда.

Вот так выглядит типичный блок в выдаче Google по локальному запросу.

Блок карта локальной выдачи Google

Факты ранжирования в локальном поиске по версии MOZ

В Local SEO факторы ранжирования значительно отличаются от стандартного SEO, и более того, меняются намного чаще.

Одним из основных лидеров среди сервисов, посвященных Local SEO, можно назвать сервис MOZ. Отдадим дань уважения его экспериментам, статистике. А еще, если тематика GMB, Local SEO и карт Google вас заинтересовала, то стоит обязательно обратиться к базе знаний MOZ.

Недавно MOZ провел интересное исследование и распределил основные моменты ранжирования в локальном SEO.

Распределение факторов ранжирования по версии MOZ

Сразу бросаются в глаза несколько различий со стандартным SEO — Google Мой Бизнес и сигналы Local Listings (также встречается как Local Citation — аналогия с агрегаторами бизнес-информации о компаниях, например yelp.com, mapquest.com, angieslist.com и др.).

В то же время остаются важными и стандартные факторы ранжирования в Google — ссылочный фактор и внутренняя оптимизация.

Ниже мы поговорим о Google Мой Бизнес и представлении на картах Google для Рунета. Пожалуй, единственное отличие от зарубежья заключается в том, что сигналы Local Listing можно не учитывать из-за отсутствия хороших каталогов. Для тех, кому интересно региональное продвижение в поиске для зарубежья, на сайте brightlocal.com можно найти основные каталоги.

Руководство по Google Мой Бизнес

Первое, что нужно сделать, — это проверить, есть ли информация о вашей компании в картах Google.

Подробная информация о бизнесе на картах Google

Как попасть на карты Google

Если вы не нашли вашу компанию в Google Мой Бизнес, то самое время ее добавить. Для этого вам нужно заполнить следующие данные — что важно, в точном соответствии с информацией на сайте.

1. Имя компании
2. Адрес
3. Контакты
4. Категория
5. Время работы
6. Фото, видео

Особое внимание стоит уделить выбору наиболее подходящей к тематике вашего сайта категории.

Чтобы быть уверенными, что ошибок в заполнении не допущено, рекомендуется следовать рекомендациям Google.

Полный список рекомендаций можно найти по ссылке.

Если вам удалось найти свою компанию или она была создана в GMB — переходим к следующему пункту.

Дубли бизнеса в GMB

Основной проблемой, мешающей попаданию вашего бизнеса в Топ-3 на картах Google, являются дубли информации об одной и той же компании. Например на рисунке ниже можно увидеть несколько компаний в GMB для одного бизнеса.

Пример дублей на картах Google

Следует поискать по названию компании, номеру телефона или адресу.

Удаление дублей

Если вы нашли дублирование информации, следуя инструкции от Google, легко удалить ненужные дубли.

NAP (Имя, Адрес, Телефон)

Аббревиатура NAP означает комбинацию имени бизнеса, адреса и телефонного номера. Почему это важно?

Важным здесь является тот факт, что комбинация этих данных должна быть идентична как в Google Мой Бизнес, так и на сайте (желательно на всех страницах, например в шапке или футере), а также в тематических каталогах. Тут наступает важный момент для зарубежного SEO.

Регистрируя Ваш бизнес в Local Listings, стоит также придерживаться установленной комбинации NAP.

Чтобы получить от NAP 100 % пользы, внедрите микроразметку на сайте.

Ниже приведен универсальный код, который вы можете применить на своем сайте, просто заменив шаблонные части кода на данные своей организации.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">

<p itemprop="name">COMPANY NAME</p>

<p itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">

<p itemprop="streetAddress">ADDRESS LINE 1</p>

<p itemprop="addressLocality">CITY</p>,

<p itemprop="addressRegion">REGION</p>

<p itemprop="postalCode">POSTCODE/ZIP</p.

<p itemprop="telephone">PHONE NUMBER</p>

<meta itemprop="latitude" content="LATITUDE" />

<meta itemprop="longitude" content="LONGITUDE" />

</div>

Взаимодействие и заимствование информации среди сервисов Local Listings прекрасно отображено на инфографике. Это применимо только для зарубежного SEO.

Взаимодействие Local Listings и Google

Ссылки

Внешние входящие ссылки имеют большое значение в Google. Не является исключением и локальная выдача на картах. Ниже выборочно был проверен ссылочный профиль первых трех сайтов в выдаче.

Можно с уверенностью говорить, что без внешних ссылок в топ-3 попасть сложно. На что стоит обратить внимание обязательно:

• Согласно Маркусу Миллеру и Searchengineland, акцент стоит делать на получении ссылок с локальных сайтов, желательно схожей тематики. Польза от них для выдачи на Google картах будет гораздо большей, нежели ссылки с «жирных» порталов.
• Для зарубежного Local SEO регистрация вашего бизнеса в каталогах также пойдет на пользу ссылочному профилю, причем прямая ссылка не играет важной роли. Главное — разместить NAP в точном соответствии с размещенным в Google Мой Бизнес.

Рассмотрим в качестве примера, как выглядит ссылочный профиль сайтов из локальной выдачи доставки пиццы в центре Москвы.

Выдача по запросу «доставка пиццы»

http://www.ilforno.ru/

http://www.pinzeria.ru/

http://www.ghpizza.ru/

Отзывы

Отзывы на картах Google

Отзывы на картах Google имеют значительное влияние на ранжирование. Для рунета актуальны  данные и статистика по отзывам для зарубежного SEO.

Рекомендуется призывать своих клиентов оставлять отзывы. На сайте обязательно разместите подробную информацию о том, как и где пользователь может оставить отзыв.

Контент на сайте

• Добавить город или район с релевантными ключевыми словами в Title Page;
• Добавить город или район с релевантными ключевыми словами в H1;
• Добавить город или район с релевантными ключевыми словами в URL;
• Добавить город или район с релевантными ключевыми словами в контент на странице;
• Добавить город или район с релевантными ключевыми словами в ALT.

Информация о внутренней оптимизации для локального SEO замечательно представлена в виде инфографики по ссылке.

Поведение и CTR

Неудивительно, что Google уделяет столь большое внимание в ранжировании кликабельности. Стоит напомнить, что CTR также является одним из главных показателей качества в Adwords.

Moz в одно время провел очень интересный эксперимент, в котором в течение нескольких часов удалось добиться повышения в выдаче на несколько позиций, используя аудиторию Twitter.

На что стоит обратить внимание в выдаче:

• микроразметка Schema для отзывов;
• кликабельный Title Page;
• подробное описание с призывом к действию в Meta Description.

Что стоит учесть в сниппетах компании на Google картах:

• вхождение ключевых слов в заголовок (название компании);
• кратко — 1-2 слово + имя компании.

Даже для обычной выдачи, когда запрос просто содержит название города, шансы на попадание на первое место повышаются при совпадении запроса с ключевиком в имени бизнеса GMB.

Например:

Можно предположить, что CTR также будет выше.

Краткий чек-лист: шесть шагов, чтобы попасть на карту Google

Подведем итоги и кратко перечислим в порядке значимости факторы ранжирования для карт Google. Они же совпадают с мерами, которые стоит предпринять, когда не удается обнаружить ваш бизнес в блоке карт Google.