Поиграть в детектива всегда увлекательно. Особенно если от этого есть большая польза. Понять что и как работает у конкурента, применить и сделать лучше — это хорошая стратегия для любого бизнеса. А если у вас высококонкурентная ниша, то держать руку на пульсе прямо-таки жизненно необходимо. Потому что анализ даст вам определенную статистику и идеи для продвижения. Особенно интересно сравнивать стратегии лидеров рынка. Вот вы как нашли эту статью: через Яндекс, Google? Наверное потому, что хотите исследовать конкурентов, делать это быстро и эффективно. Если да, то определенно нужно дочитать статью до конца.
Проверка трафика конкурентов — это эффективный способ узнать, какие методы продвижения работают в вашей нише, а какие нет. Например, при составлении прогнозов нового проекта хорошо бы учитывать, что принесет больше результатов: трафик из социальных сетей или из поиска. Теперь давайте рассмотрим анализ трафика конкурентов подробно.
Итак,
Зачем анализировать трафик конкурентов?
Вот перечень важных поводов найти время и научиться измерять чужой трафик:
- Вы получите список ключевых слов, приносящих наибольший трафик. Оптимизируя свой сайт под эти ключевики, вы получите больше трафика.
- Вы определите эффективность разных каналов трафика в вашей нише, а также поймете ее размер — сколько людей приходит.
- Станут ясны такие параметры, как процент отказов, число просмотренных страниц на сессию, среднее время посещения.
- Вы ясно увидите объем работы для того, чтобы привлечь определенное количество посетителей на свой сайт. Если у конкурента тысячи входящих ссылок и более 10 000 переходов в месяц, то вам предстоит долгий путь, чтобы достойно соперничать.
- Если вы заинтересованы в покупке этого ресурса, анализ трафика поможет принять решение.
- Если ищете площадки для размещения гостевых постов, то анализ ресурсов поможет выбрать посещаемый, известный в вашей нише сайт.
- Если хотите разместить на каком-то сайте рекламу, то убедитесь, что он востребован и посещаем, чтобы не слить свой бюджет.
Ниже мы предлагаем обзор шести простых и проверенных нами инструментов проверки трафика сайтов конкурентов.
SEMrush
SEMrush — это первый сервис, о котором хочется рассказать. Данные SEMrush точны и позволяют адекватно оценить наиболее важные параметры трафика.
SEMrush — один из наиболее популярных сервисов для проверки трафика сайтов среди зарубежных специалистов. Сервис позволит также оценить и ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают наибольшее число посетителей.
Цены на ежемесячное использование SEMrush стартуют с 99 $. На этом тарифе вы получите 3 тыс. выгрузок отчетов каждый день.
Как пользоваться этим сервисом?
После авторизации просто введите в поле url сайта для проверки трафика. После этого вы получите результаты, подобные приведенным ниже.
Общие результаты проверки на SEMrush
Анализируйте распределение трафика на мобильный и десктопный, а также определите процент платного трафика из Adwords.
Далее можно посмотреть разбивку ключевых запросов по странам и динамику трафика.
Разбивка ключевых запросов по странам и динамика трафика в SEMrush
Оптимизатору всегда важно знать, по каким ключевым словам сайт ранжируется, на каких позициях он находится и какова частотность активного семантического ядра. Сервис также показывает и параметр CTR. В виде диаграммы представлено разбиение количества запросов по позициям выдачи.
Разбивка количества запросов по позициям в выдаче и частотность в SEMrush
Если вы хотите определить объем брендового трафика, то и здесь вам поможет SEMrush (как для сайтов конкурентов, так и для своего ресурса).
Анализ брендового трафика в SEMrush
Как видим, для сайта sephora.com объем брендового трафика превышает треть от общей посещаемости. Сервис позволяет также узнать динамику такого вида трафика.
Если кликнуть по цифре трафика, то нам открывается достаточная информация по всем ключевым словам сайта конкурента.
Подробный анализ ключевых слов в SEMrush
Similar Web
Настоятельно рекомендуем обратить свое внимание на Similar Web – это прекрасный сервис для проверки трафика любого сайта бесплатно. Данные поступают из четырех основных источников:
- Группа устройств, находящихся под мониторингом – в настоящее время самая крупная в отрасли.
- Местные поставщики интернет-услуг (ISP), расположенные в разных странах.
- Веб-сканеры, которые сканируют каждый общедоступный сайт, чтобы создать высокоточную карту цифрового мира.
- Сотни тысяч источников прямых измерений с сайтов и приложений, которые напрямую связаны с сервисом
Можно купить пакет «премиум», если у вас есть необходимость детального изучения всех параметров трафика конкурентов.
Используя сервис Similar Web, вы узнаете число просмотренных страниц на посетителя, процент отказов, социальную составляющую трафика и многое другое за последние полгода. Платная версия дает возможность проследить за интересующим вас сайтом за период в 2 года. Оценка развития сайта в этом случае, конечно же, будет точнее.
Вот так выглядит результат проверки:
Результат проверки трафика Similar Web — общая информация
Цифры в верхнем ряду — это «Глобальный рейтинг сайтов», который показывает популярность одного ресурса относительно других в нише.
Статистика по посещаемости и по рейтингу
Similarweb оценивает:
- Общее число посещений за последний месяц – информация о том, что трафик увеличивается / уменьшается по сравнению с данными за предыдущий месяц.
- Среднюю продолжительность посещения.
- Количество просмотренных страниц за посещение.
- Показатель отказов.
Показатели по странам, что важно для определения направления трафика по гео
Статистика по источникам трафика
Мы можем увидеть, какой процент посетителей пришел по внешним ссылкам, какой из поисковых систем, какая доля аудитории приходит на сайте напрямую, из социальных сетей или в результате email-рассылок.
Alexa.com
Самый популярный сервис для бесплатной проверки трафика сайтов — Alexa. Сервис принадлежит Amazon.
Выбирайте из всех доступных инструментов Website Traffic Statistics. Введите в поле поиска адрес сайта и посмотрите результаты.
Главная панель для работы в Alexa
Получаем:
Окно результатов проверки трафика Alexa
Нам доступны следующие данные:
- Глобальный рейтинг (рейтинг Alexa);
- Данные о геолокации посетителей (распределение трафика по странам). Это полезно, если вы хотите разместить рекламу на сайтах в определенном регионе;
- Показатели взаимодействия – отказы, время на сайте, среднее время просмотра страниц и т. д.
Ниже можно увидеть дополнительные параметры визитов:
Параметры поведения посетителей и динамика в Alexa
Кроме того, Alexa позволяет узнать много других параметров сайта, такие как:
- Куда далее переходят посетители
- Источники трафика
- Ключевые слова из органики
- Сайты конкуренты
- Популярность сайта по параметру Alexa rank
После 7-дневного бесплатного периода, плата за использование сервиса составляет от 99$ в месяц.
Ahrefs
Популярный среди SEO-специалистов сервис Ahrefs анализирует только органический трафик (трафик из поисковых систем). Это один из лучших для анализа обратных ссылок сайтов конкурентов инструмент, однако, это лишь одна из возможностей Ahrefs. Посмотрим, чем нам может помочь этот сервис в проверке трафика любого сайта.
Например, возьмем результаты проверки сайта Backlinko, как одного из лучших иностранных блогов по SEO.
Результат проверки показателей сайта в Ahrefs
7 важных параметров для оптимизатора:
- Ahrefs Rank – это показатель, который рассчитывается на основе объема и качества; ссылочной массы. Чем меньше данное значение, тем качественнее ссылочный профиль. Например, рейтинг Amazon.com – 21;
- UR – оценка по шкале от 1 до 100 для целевой страницы. 100 – максимальный балл (отличная ссылочная масса URL в определенный период);
- DR – рейтинг домена по шкале от 1 до 100;
- Бэклинки – общее количество бэклинков для конкретного URL/домена;
- Referring domains – общее количество уникальных доменов (доноров), которые ссылаются на проверяемый домен или URL;
- Organic keywords — ключевые слова;
- Organic traffic — органический трафик на ресурс .
+ вы видите значок Facebook в правом верхнем углу. Это данные по количеству бэклинков из соцсетей.
Используя сервис, можно узнать и источники трафика, распределение трафика по страницам сайта и другие детали.
Ahrefs покажет вам «глобальный» поисковый трафик, то есть для всех стран вместе.
Этот сервис платный:
Платные пакеты на подписку Ahrefs
Что приятно, он имеет русскую версию.
Spyfu
Еще один бесплатный сервис по проверке органического трафика без регистрации — Spyfu.
Посмотрим на результаты проверки сайта www.aveneusa.com
Результаты проверки трафика с помощью Spyfu
Как видно, кроме объема месячного трафика можно узнать такие показатели, как:
- Число запросов в выдаче;
- Число и процент трафика из Аdwords;
- Возраст сайта;
- Новые и отпавшие запросы в Топ-10;
- Рекомендации по оптимизации кампании в Аdwords;
- Статистика кампаний в Аdwords.
Ниже на скриншоте мы показали результаты проверки по ключевым словам в этом сервисе.
Анализ трафика в разрезе ключевых слов Spyfu
В сервисе можно увидеть динамику трафика в совокупности с отметками обновлений алгоритмов Google.
Проверка пессимизации и динамики в Spyfu
Платная версия сервиса стартует с 33$ в месяц и позволяет узнать больше информации о сайте конкурента, включая:
- Отчеты по брендовому трафику;
- Большее количество ежедневных проверок;
- Возможность работы с API;
+ Pr-Cy
Pr-cy — последний в нашей, далеко не полной подборке. Этот сервис показывает довольно точные данные, которые можно использовать как для экспресс-оценки, так и для долгосрочных прогнозов и планирования интернет-стратегии.
Преимущества сервиса:
- Сервис бесплатный;
- Показывает довольно точные данные;
- Вместе с данными по трафику предлагает экспресс-аудит сайта по результатам машинной проверки;
- Показывает ключевые ошибки и основные проблемы сайта по итогам аудита;
- Позволяет оценить сайт конкурента комплексно, не ограничиваясь данными по трафику.
Введем в поле поиска любой сайт и посмотрим результаты:
Поле для ввода сайта для проверки
В разделе «Посещаемость» мы видим данные открытой статистики.
Результаты проверки трафика сайта в Pr-Cy
Данные Pr-Cy берет из Alexa, так что цифры будут совпадать.
Выводы
В нашей статье мы привели шесть сервисов для проверки трафика любого сайта, которые неоднократно тестировали в своей работе. Возможности этих инструментов шире, чем простая проверка посещаемости сайтов конкурентов, но чаще всего за дополнительные данные придется заплатить (чем дороже тариф, тем глубже анализ вы получите). Если не брать в расчет сервис Similar Web, платный пакет которого далеко не всем по карману, остальные сервисы предлагают цены в среднем от 99$ в месяц.
Из приведенных в нашем списке сервисов, мы бы выделили Similar Web как наиболее точный, данные которого практически совпадают со статистикой из Google Analytics.
