Блог

Бесстыдно делимся секретами интернет-рекламы. Полезно всем бизнесменам. для бизнеса
Брендовые запросы: как собрать и где использовать

Все больше компаний следят за социальной активностью и упоминанием своего бренда в поиске. При этом не всегда есть понимание, как использовать собранные данные в свою пользу. Как отследить брендовые ключевые слова и что с ними делать дальше, вы узнаете, прочитав эту статью. Что такое брендовые ключевые слова Пользователи часто знакомятся с брендом в поисковой выдаче, […]

10 минут
Как увеличить доверие клиентов и продажи с помощью УТП

Копирайтер Наталья Лаврентьева рассказала о важности уникального торгового предложения в интернет-маркетинге, его видах и процессе создания. Мы дополнили статью примерами из собственной практики. Компании, которые создают для своих потребителей продукт, аналогов которого нет на рынке, получают больше обращений с рекламной страницы, чем те, кто ничем не выделяется. Если вы хотите отстроиться от конкурентов и увеличить […]

20 минут
Новый Директ — быстрее, умнее, удобнее.

Яндекс сообщил о начале открытого бета-теста нового Директа. Ищите вот такую приглашалку в своем аккаунте и пробуйте новые фишки в управлении своими кампаниями. Яндекс полностью переделал весь интерфейс. Главный принцип теперь — управление на основе статистики и рекомендаций. Данные и показатели эффективности можно будет кастомизировать под себя. Улучшилась навигация, появился быстрый переход в Мастер отчетов. […]

5 минут
Как использовать аналитику Фейсбука для вашего сайта

Фейсбук собирает много данных о пользователях, которые могут сослужить хорошую службу вашему бизнесу. К сожалению, пиксель Фейсбука часто бывает настроен неправильно, а пользователи аналитики не используют и половины ее возможностей. Мы перевели подробное руководство Кристи Хайнс (Kristi Hines) по настройке и применению аналитики Facebook. #1: Создание пикселя Фейсбука для вашего сайта #2: Как добавить отслеживание […]

15 минут
SMART-цели для поискового продвижения. Как оценить работу вашего подрядчика

Мы перевели и прокомментировали статью Рэнда Фишкина, основателя MOZ, о том, как поставить обоснованные и измеримые цели по SEO для вашей команды или подрядчика. Уверены, что ваши текущие цели по оптимизации для поисковых систем подходят вашей организации? Невероятно важно, чтобы они включали не только цели вашей компании, но и маркетинговые цели, а также предоставляли конкретные […]

15 минут
6 способов повысить пожизненную ценность клиента для диджитал-агентств

Эту статью мы перевели не зря — здесь говорится о важных вещах для нашего агентства. Поэтому, спойлер. Будет много от 5 o’click: наш опыт, наша миссия, наши принципы работы и взаимодействия с клиентами. Мы публикуем эту статью не только для клиентов: настоящих и будущих. Надеемся обменяться опытом с коллегами. Мы за честный и открытый рынок. […]

20 минут
Как создать рекламную воронку в Фейсбуке

Мы перевели и адаптировали интервью Майкла Стелзнера со Сьюзен Веноград (международно признанный консультант по Фейсбуку. 13-летний опыт цифрового маркетинга). Сьюзен считает, что реклама в Фейсбуке, в отличие от контекстной, позволяет проявлять больше креативности и возвращает вас к азам маркетинга. Статья рассказывает про выстраивание воронок вовлечения для холодной и тёплой аудитории и продаж для горячих аудиторий. […]

30 минут
Для чего нужна многоканальная аналитика агентству. Рабочий кейс

Если отчёт по рекламе выглядит печально, не забудьте проверить ассоциированные конверсии Через месяц запуска рекламы для проекта хостинговой компании, коэффициент конверсии составил 0,2%. За этот месяц мы настроили: поисковые рекламные кампании; рекламные кампании на сети с текстовыми и графическими объявлениями; ретаргетинг. Использовали два рекламных канала — Яндекс.Директ и Google AdWords. Отчёт клиента не порадовал. Так, […]

10 минут
Новый аукцион Яндекс.Директа в апреле 2018 года

Не многие знают, что совсем скоро, уже в апреле, Яндекс поменяет алгоритм ценообразования в Директе. Как это отразится на поиске, рекламе, и надо ли что-то менять в действующих кампаниях, нужно разбирать уже сейчас. Как работает аукцион в Яндекс.Директ В поиске Яндекса мы обычно имеем дело с двумя рекламными блоками в поисковой выдаче — «Спецразмещение» и […]

10 минут
Эффект автосервиса: как рекламные агентства разоряют клиентов

Статья будет полезна бизнесменам, которые заказывают рекламу в агентствах. Или собираются это сделать. Это правдивая история. Она собрана по крупицам — из рекламных кабинетов клиентов, аудитов, переписок и скриншотов. Спойлер: один из клиентов, о котором идёт речь в статье, потратил на рекламу 6 000 000 рублей. А их агентство даже не отслеживало цели. Мы не […]

25 минут
10 причин нанять SEO-агентство

Статью написал Adam Melson  для блога Seer, а мы перевели и адаптировали. Клиенты, с которыми я работал как тим-лидер, уже прошли этот этап и поняли, что консультация по SЕО была необходима их бизнесу. Теперь, когда я работаю бизнес-консультантом, вопрос: «Нужно ли мне обратиться в SEO-компанию?» — звучит чаще, чем я мог предположить. И ответ на […]

15 минут
4 крутые маркетинговые кампании, посвященные дню Святого Валентина

День Святого Валентина — событие не только для влюбленных пар. Это настоящий праздник для маркетологов. Если компании могут интересно использовать такой шикарный повод, то им удаётся вовлечь своих пользователей и …продавать. Разберём кампании последних лет. И увидим, почему маркетинговые кампании посвящённые дню Святого Валентина, могут быть успешны для вас, даже если вы не продаете ювелирные […]

5 минут
Как получать качественные ссылки для зарубежного SEO

Статья для тех, кто твердо решил работать с проектами за рубежом. Однако, не стоит забывать, что эти методы актуальны и для Рунета. Важность SEO ссылок для зарубежного сайта В последнее время, вебмастера и маркетологи (особенно те, что работают с зарубежным сегментом интернета), постоянно говорят только о белых методах получения ссылок. Покупая ссылки на сервисе Fiveer, […]

15 минут
Фишки фейсбука для бизнеса. Интересные идеи для продвижения в сети

Несколько лайфхаков  от нашей любимой социалочки Попробуйте использовать Facebook Messenger для активных продаж. Знаете ли вы, что в мессенджере есть истории, аналогичные сторис в инстаграм? Эти истории называются Messenger Day. Используйте их для исследования своей аудитории. Какие функции этих историй могут быть интересны вам? А вот какие: Фиксируете, сколько людей увидело вашу историю. Возле миниатюры […]

10 минут
Как эффективно использовать тренды в B2B контент-маркетинге в новом году?

Перед вами адаптированный перевод статьи Хайди Коэн (маркетолог, ведет авторский блог по контент-маркетингу). Мы живем в мире, где каждую минуту можем получить ответ на свой вопрос, собрать нужную информацию. Для этого, всего-только и нужно — подключить к интернету свой смартфон и ввести нужный вопрос в строку поисковой системы.  Именно поэтому, контент-маркетинг станет основой успеха для […]

10 минут
8 маркетинговых идей от стартапа на 50 млн долларов

Крис фон Уилперт (Rocketship Agency) провел маркетинговую разведку, чтобы выяснить, что сделала компания Intercom для такого интенсивного роста. Мы перевели для вас его отчет о том, какие методы полезны, чтобы вырасти с нуля до 50 миллионов долларов. Сможете ли вы использовать взрывные принципы этой компании в своем бизнесе? Определенно да! Сегодня поговорим о том, что […]

25 минут
Библиотека маленького манипулятора 2:0 — книги и медиа для манипуляций в бизнесе

Суть крутой рекламы в том, что вы ее вообще не замечаете. Как идеальный макияж или «лошадиные силы» под капотом. Но они работают так, как надо именно нам. Чтобы добиться такого эффекта, мало быть талантливым врунишкой или прочитать книжку по маркетингу. Нужно хорошо понимать, что и зачем применять, и самое главное — как это будет работать […]

15 минут
Управлящие партнеры 5o’click: эфир на Websarafan.ru

В апреле мы отэфирили первый в нашей жизни подкаст. Круто, что дебют состоялся с образовательным проектом Websarafan.ru, где вещают гуру интернета, включая любимого нами главреда Максима Ильяхова.   Поговорили с Таисией Кудашкиной про выстраивание личного бренда, внутреннюю кухню агентства и немного о личном. Здесь мы собрали ключевые моменты, которые успели обсудить на эфире. У нас […]

10 минут
Реклама лидов в фейсбуке и инстаграме — эксплуатируем по полной

Расскажу вам про рекламу лидов и про то, как ее можно использовать помимо стандартной схемы. Коэффициент пользы статьи — 100%. Обязательное вступление Напомню, что реклама лидов — это формат рекламы в фейсбук и инстаграм, когда человек кликает по объявлению и сразу попадает в форму с контактами. То есть, не переходит на сайт, не смотрит видео, не […]

15 минут
SEO-кастинг для вашего сайта: 10 критериев, по которым вас оценивают Яндекс и Google

Ранжирование сайтов в поисковой выдаче – как кастинг у продюсера. Ты можешь быть талантливой актрисой, но сначала нужно пройти отбор по его стандартным критериям.  И здесь недостаточно быть просто красивым, просто умным или просто полезным: в первую очередь, нужно соответствовать всем базовым требованиями, по которым поисковые системы оценивают сайты и распределяют их в своем «топе». […]

25 минут
Ленивое лидерство: почему я появляюсь в офисе пару раз в неделю и даю возможность другим принимать важные решения?

Эндрю Уилкинсон — основатель продуктового digital-агентства MetaLab и сервиса для управления проектами Flow. Эндрю, по собственному признанию, настолько ленив, что его лень удивительным образом конструирует своеобразный стиль управления бизнесом. Мы перевели пост на Medium, где Эндрю рассказывает, как управлять бизнесом так, чтобы бизнес не управлял тобой.

20 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 9. Масштабирование. Обновление. Рост

Это финал: приступаем к последней главе руководства по контент-маркетингу от Моз (оригинал). Она совсем небольшая: всё, что необходимо, мы уже разобрали. А сейчас — задел на будущее: разберёмся, как расти, когда всё отлажено, как выходить на новый уровень и как повторно использовать уже опубликованные материалы. С последнего и начнём. Пересматривайте контент И используйте его повторно. Как это […]

10 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 8. Аналитика и отчёты

Переходим на язык цифр и сухих показателей: будем разбираться, как измерить эффективность контент-маркетинга. Приступаем к самой большой — восьмой главе перевода обширного руководства от Моз. Неважно, насколько хорошо вы разобрались в аудитории — в контент-маркетинге неизбежны сюрпризы. Грандиозные идеи не оправдают себя и умрут через несколько дней. А задумки, от которых вы отмахивались как от проходных, неожиданно выстрелят. […]

30 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 7. Платное продвижение

Переходим ко второй части седьмой главы — продолжаем разбираться, как продвигать контент. В прошлый раз мы изучили, что делать, если у вас нет бюджета на рекламу. Сейчас разберёмся с платным продвижением. Инструментов здесь много: от классических баннеров до модной сейчас нативной рекламы. Обо всех мы рассказать не сможем — но сделаем беглый обзор самых действенных инструментов. А […]

10 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 7. Продвижение: бесплатные методы

Если вы создаёте сильный контент, это ещё не значит, что вы занимаетесь контент-маркетингом. Чтобы привлечь читателей, необходимо продвигать материалы. Приложить усилия, разработать отдельную стратегию продвижения — и следовать ей. Определить, через какие каналы вы будете распространять статьи. Потому что важно донести до читателей то, что вы создаёте. Именно продвижение превращает контент в контент-маркетинг. Разберёмся с инструментами […]

15 минут
Скрытый маркетинг: 10 фактов о нашей работе

Скрытый маркетинг — незаметная реклама, которая влияет на мнение людей в сети. Это важный в кризис инструмент — он будет работать на вас годами. Скрытый маркетинг — отзывы и комментарии в статьях, сообществах, форумах и блогах. Скрытый маркетинг — незаметная реклама, которая влияет на мнение людей в сети. Это важный в кризис инструмент — он […]

5 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 6. Время создавать

Продолжаем большое плавание — перевод цикла о контент-маркетинге от Моз. Сегодня разбираемся, как воплощать идеи и как создавать контент. Выясним, как выбрать формат, как правильно составить редакционный план, где искать подходящие иллюстрации и почему так важно вычитывать каждый текст. Вперёд. *** Набрались идей? Теперь пора их воплощать. И первое, что вам предстоит — упорядочить хаос тем […]

20 минут
7 вещей, которые ресторану стоит сделать к лету

Есть рестораны без особых уникальных предложений, но с мощным потоком клиентов. Причина проста – хозяева не поленились прокачать свои заведения. Наш управляющий партнёр Ева Кац написала для HoReCa Magazine статью о том, как привлечь иностранную аудиторию. Полезный материал для ресторанов, гостиниц, дизайнерских магазинчиков. 1. Прокачать свой профиль в TripAdvisor Это первый и важный пункт. Берите пример […]

10 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 5. Как работать с идеями

Приступаем ко второй части пятой главы — продолжаем разбираться с идеями. Как писать посты для скучных компаний? Как распознать сильную идею? А что делать, если сильных идей нет? Как понять боли аудитории и её предпочтения, чтобы создавать стоящий контент? Что делает контент ценным? На какие материалы делать ставку — на большие лонгриды или на короткие статьи? Обо всём этом — ниже. Тем разберём много, и все важные. Поехали. Новизна […]

15 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 5. Фабрика идей

Сердце любой заметной контент-кампании или проекта — это сильная идея. Идея заражает, вдохновляет, придаёт сил и помогает не выдохнуться в рутинной работе над контентом. И эта энергия, которую несёт в себе идея, передаётся аудитории, вызывает эмоции, побуждает её реагировать и делиться вашим контентом.

15 минут
Контент-стратегия как история

Герои, антагонисты и пламенная страсть: какое отношение всё это имеет к контент-стратегии? Самое прямое. А подробнее — в документе ниже. Публикуем специальный шаблон от Moz, который мы упоминали во второй главе цикла о контент-маркетинге. Это пошаговая памятка с примерами и пояснениями, которая поможет вам написать собственную стратегию. Но сначала разберёмся с подходом, который лежит в основе шаблона. Делимся переводом статьи Айлы МакКетта, разработавшей шаблон. В поисках опоры Представьте: вы […]

10 минут
Библиотека маленького манипулятора: книги, которые нужно читать

Суть крутой рекламы в том, что вы ее вообще не замечаете. Как идеальный макияж или «лошадиные силы» под капотом. Но они работают так, как надо именно нам. Чтобы добиться такого эффекта, мало быть талантливым врунишкой или прочитать книжку по маркетингу. Нужно хорошо понимать, что и зачем применять, и самое главное — как это будет работать с людьми. Я писала этот список для внутреннего пользования в своей компании. Но решила […]

10 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 4. Как собрать команду и построить работу

Итак, фундамент построен. Вы понимаете, зачем вам контент-маркетинг. Знаете, как работает контент на каждом этапе воронки продаж. У вас готова стратегия (или хотя бы её наброски). И теперь пора двигаться дальше: разберёмся, как собрать мощную команду (даже если в ней будет всего один человек: вы), как выбрать CMS и зачем вам нужна аналитика. Статью перевели и адаптировали 5 o’click совместно с MadCats. Как подобрать […]

10 минут
Контент-маркетинг от а до я. Часть 3. Контент и воронка продаж

Продолжаем большое плавание — осваиваем объёмное руководство по контент-маркетингу от Moz. На очереди — третья глава: изучаем воронку продаж контент-маркетинга и разбираемся, как с ней работать. Статью перевели и адаптировали 5 o’click совместно с MadCats. Если пропустили — читайте вводную первую главу: что такое контент-маркетинг и кому он подойдёт. И вторую: как разработать стратегию контент-маркетинга и что учитывать. А мы приступаем к третьей. Часть 3. Воронка продаж контент-маркетинга В идеальном мире […]

10 минут
Контент маркетинг от а до я. Часть 2. Контент-стратегия

Продолжаем серию переводов о контент-маркетинге от искушённых в этой сфере парней из компании Moz. Сегодня у нас вторая глава. Начало — о том, что такое контент-маркетинг, чем он хорош и подойдёт ли он вам — смотрите здесь. А мы движемся дальше. Глава 2. Контент-стратегия Итак, вы поняли что вам с контент-маркетингом по пути. Отлично! Но сам путь начнётся позже. А пока нужно к нему подготовиться. Начать надо с контент-стратегии — плана, который поможет […]

10 минут
Контент-маркетинг от а до я. Полное руководство в девяти частях. Часть 1

«Контент — это король», — написал Билл Гейтс в 1996 году. И ошибся. Потому что контент стал королём только сейчас. О контент-маркетинге пишут многие — но мало кто знает, как с ним работать. Вокруг много шума — и слишком мало реальных советов. Пора это исправить. Мы перевели для вас руководство по контент-маркетингу от Moz. Это серия из девяти объёмных статей: от базовых принципов и стратегии до аналитики. Никакой воды. Никакого мусора. Только […]

15 минут
Крутая новая реклама Facebook: добываем подписчиков и теплых клиентов

Запустили вчера для одного из клиентов тестовую рекламу в Facebook, по сбору лидов. Сегодня получили первый лид. В общем, все работает, вполне корректно. Плюсы такой рекламы: например, вы хотите организовать подписку на свои новости или предложить пробную версию своих услуг. Можно вести трафик на сайт и ждать, когда люди там ткнут по кнопке, а можно вылавливать их напрямую по интересам, в фейсбуке. Кому такая реклама подойдет идеально: услуги […]

5 минут
Всегда найдётся тот, кто сделает дешевле

Недавно с Кацем приняли решение, что больше не будем работать дешевле. Я итак не была сторонницей скидок. Но сейчас окончательно стало ясно, что снижаться по цене — путь тупиковый. Причин этому несколько: мы делаем круто и не круто делать не хотим когда мы соглашаемся на «дешевле», то все равно делаем круто и работаем себе в минус когда я соглашаюсь работать дешевле, то потом чувствую себя плохо и злюсь […]

5 минут
Топ-5 книг от Евы Кац

Топ-5 книг от Евы Кац, владелицы агентства социальных продвижений Tokki и управляющего партнера в агентстве интернет—продаж 5 o’click (Москва). Этот материал я готовила специально для федерального издания Директор салона красоты и рассчитывала, что его будут читать люди из этой индустрии. Сет Годин. «Фиолетовая корова». Книга, которая способна вдохновить на подвиги даже самого печального бизнесмена. Сет Годин рассказывает, как сделать свой бизнес неповторимым, […]

5 минут
Продвижение бьюти-бизнеса в интернете: с чего начать

Для портала Директор салона красоты запустили серию статей о продвижении бьюти-бизнеса в интернете. Первая статья из цикла: Салон красоты — тот бизнес, который сильно выигрывает, когда дело доходит до рекламы в сети. У вас в руках все рекламные возможности и даже больше — от Instagram до программ лояльности и рекламы. Осталось только понять, как их применять, в каком порядке и сколько закладывать финансов. С этого материала эксперт журнала, Ева Кац, владелица агентства […]

10 минут
Заказать поисковое продвижение
 В рабочее время ответим через 15 минут